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Administración del Precio en Mercadotecnia - J. Sanchez
Sinopsis
Obra creada para los mercadólogos que no saben cómo se conforma, relaciona y se ve afectado el precio. Durante mucho tiempo no se le dio importancia a esta variable, porque no había conciencia sobre la importancia que tenía en un plan de mercadotecnia, o bien, porque se establecía en otros departamentos. Sin embargo, ya es tiempo de que se conozca y maneje, pues es la única que reporta ingresos de modo directo (aunque las otras sean una inversión a futuro) y además es la más interdependiente, puesto que cualquier variación o modificación en el producto, distribución o promoción, lo afectará de algún modo.
Este texto está pensado para quienes necesiten conocer todo acerca del precio. Se ha estructurado de manera que sea una herramienta de análisis conjunto, apoyada en múltiples ejemplos, casos y estrategias de precios, actualizados a las últimas tendencias.
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