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Como Funcionan las Marcas - Peter Cheverton
Sinopsis
Una buena gestión de marcas es el camino para hacer que una marca trabaje a mayor rendimiento, consiga resultados adecuados y obtenga éxito. Cualquier marca #ya sea nueva o vieja# debe ser gestionada, desarrollada, explotada y, cuando sea necesario, sustituida. Cómo funcionan las marcas está destinado a todos aquellos que conocen que la gestión de marcas es crucial pero no saben cómo iniciarse en ella. Este libro le ayudará a entender:
-Qué es una marca y qué puede hacer por usted.
-La marca como una carga emocional.
-La marca como una personalidad.
-La estrategia comercial y de gestión de marcas.
-Cómo colocar su marca o prolongarla.
-La importancia de los anuncios.
Con fascinantes ejemplos auténticos, que incluyen marcas como Persil, Levi Strauss, Dyson, Ben & Jerrys, IKEA, Virgin Atlantic y Nestlé, Cómo funcionan las marcas le acompaña en el proceso completo de construir, definir y gestionar una marca.
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