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Direccion de Marketing - la Edicion del Milenio 10° Edicion

Direccion de Marketing - la Edicion del Milenio 10° Edicion

Editorial: Prentice HallI.S.B.N : 9684444222 Clasificación:Negocios y Cs. Economicas » Administracion » Marketing y VentasFormato: LibrosDisponibilidad: Pedido especialPáginas:792Publicación:15/03/2001 | Idioma:Español Ampliar imagen
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Datos Principales
Sinopsis:Impresion a dos tintas. Figuras. Tablas. Aplicaciones. Notas. Ejemplos. Decima edicion depurada y ampliada; en ella se ha seleccionado lo mejor de las teorias y practicas del pasado y se han introducido las nuevas ideas, herramientas y practicas de marketing que las empresas necesitaran para operar con exito en el nuevo milenio. Se han añadido cientos de ejemplos en forma de minicasos para ilustrar lo que las empresas lideres estan haciendo para enfrentar los retos del nuevo entorno. En todo el libro se muestra como la Web y el comercio electronico estan alterando drasticamente el panorama de marketing. Incluye tambien nuevos ejercicios de fin de capitulo, nuevo material en los recuadros, y apoyo didactico en Internet para mantener el curso actualizado durante todo el año mediante la consulta de un sitio Web especial de negocios, rico en contenidos y multidisciplinario.
Indice de contenidos de este libro

 
 Prefacio
 
 PARTE I
 LA ESENCIA DE LA DIRECCIÓN DE MARKETING
 
 CAPÍTULO 1 MARKETING EN EL SIGLO VEINTIUNO
 
 Áreas de marketing
 El campo de acción del marketing
 Una perspectiva más amplia de las tareas de marketing
 Las decisiones que toman los mercadólogos
 
 Conceptos y herramientas de marketing
 Definición de marketing
 Conceptos centrales de marketing
 
 Orientaciones de las empresas hacia el mercado
 El concepto de producción
 El concepto de producto
 El concepto de venta
 El concepto de marketing
 El concepto de marketing social
 
 Cómo están cambiando los ......
+ seguir leyendo
El doctor Kotler está considerado como una de las mayores autoridades en marketing a nivel mundial. Es el padre del marketing moderno. Actualmente, desarrolla su labor docente como profesor de márketing internacional en Northwestern University’s Kellogg Graduate School of Management, en Chicago, uno de los centros más prestigiosos del mundo en la enseñanza de marketing, su máximo exponente en la escuela número uno de los Estados Unidos en marketing. Es autor de innumerables libros y artículos, siendo Dirección de Marketing su obra más conocida, por estar traducida a más de veinte idiomas y servir de texto básico en múltiples países. Es autor de 20 títulos y consultor de organizaciones no gubernamentales y grandes corporaciones como IBM, General Electric, Bank of America y AT&T. Ha recibido numerosos premio, entre ellos el Price for Marketing Excellence, otorgado por la European Association of Marketing Consultants and Sales Trainers. Es Doctor Honoris Causa por las Universidades de Depaul y de Zurich. Es autor de quince libros sobre márketing y de más de cien artículos publicados en importantes revistas, entre ellas Harvard Business Review, Sloan Management Review, Business Horizons, California Management Review y Journal of Marketing.
Ha recibido diversos premios de entidades como la American Marketing Association (Leader in Marketing), y la European Association of Marketing Consultants (Marketing Excellence) por su valiosa contribución a la especialidad. En 2002 la Academy of Marketing Science le concedió el premio Marketing Educator of the Year. Ha sido consultor de empresas como General Electric, General Motors, IBM, AT&T y Merck, entre otras. Kotler es uno de los referentes más importantes.