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Introduccion a la Publicidad

Introduccion a la Publicidad

Editorial: El AteneoI.S.B.N : 9789500263573 Clasificación:Negocios y Cs. Economicas » Administracion » Marketing y VentasFormato: LibrosDisponibilidad: Pedido especialPáginas:328Publicación:01/02/2001 | Idioma:Español Ampliar imagen
Datos Principales
Sinopsis:Esta obra presenta un amplio panorama de las actividades publicitarias: desde sus características y objetivos, hasta sus recursos y protagonistas. Y no esquiva temas tan serios "y tan polémicos" como la función social de la publicidad o la nueva actitud de los consumidores.
A partir de su nutrida experiencia profesional, el autor ubica a la publicidad en el engranaje del marketing empresarial y la analiza necesariamente interrelacionada con muy diversas disciplinas.
Ordenada y concreta, Introducción a la publicidad es una herramienta útil para todos aquellos que deseen tener una idea clara y comprensiva no sólo del fenómeno publicitario, sino también de los demás procesos de comunicación que inundan la sociedad de nuestros días.
Indice de contenidos de este libro

 
 Advertencia
 
 Antes de empezar
 
 Prólogo de la segunda edición
 
 1. Comunicación y comunicación publicitaria
 
 1.1. Sociedad y comunicación.
 1.2. La comunicación.
 1.3. El proceso de la comunicación general.
 1.4. Dinámica de la comunicación general.
 1.5. Proceso de la comunicación publicitaria.
 1.6. Dinámica de la comunicación publicitaria.
 1.7. Las técnicas de comunicación.
 1.8. Publicidad, una técnica de comunicación.
 
 2. La publicidad y su ámbito
 
 2.1. Definición de publicidad.
 2.2. Publicidad y propaganda, su diferenciación.
 2.3. Economía, empresa, marketing, ......
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