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Investigacion de Mercados - 6º Edicion

Investigacion de Mercados - 6º Edicion

Editorial: Prentice HallI.S.B.N : 9701700503 Clasificación:Negocios y Cs. Economicas » Administracion » Marketing y VentasFormato: LibrosDisponibilidad: Pedido especialPublicación:15/04/1998 | Idioma:Español
Indice de contenidos de este Libro
Prefacio

PARTE 1 INTRODUCCIÓN

Capítulo 1 El papel de la investigación de mercados

La naturaleza de la investigación de mercados
Definición de la investigación de mercados
Investigación básica e investigación aplicada

El concepto de mercadotecnia
Orientación hacia el consumidor
Orientación hacia el rendimiento
Esfuerzo integrado de mercadotecnia
Administración de la calidad total
Investigación de mercados: un medio para aplicar el concepto de mercadotecnia

El valor administrativo de la investigación de mercados para la toma de decisiones estratégicas
Identificación y evaluación de oportunidades
Análisis y selección de mercados meta
Planeación y ejecución de una combinación de ......
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