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Marketing de Servicios Profesionales - Manuel Schneer
Sinopsis
¿Cómo hacen los profesionales para darse a conocer, fortalecer su imagen, promocionar y vender sus productos y servicios, y enfrentar el desafío competitivo en un mundo cada vez más complejo y globalizado? Estos temas y muchos otros vinculados con el análisis del contexto, la planificación estratégica, el manejo de las relaciones a largo plazo, el uso de herramientas precisas y efectivas para posicionarse en diferentes mercados y segmentos, y el cambio de actitud y cultura son el eje de Marketing de servicios profesionales. Construyendo la práctica profesional.
Este es un texto desafiante y movilizador para quienes la palabra 'marketing' les ha sonado hasta no hace mucho como algo extraño a los objetivos con los que encararon su desarrollo profesional. No sólo incluye análisis y conceptos básicos referidos a temas de marketing, estrategia y management sino que también comprende 36 herramientas distintas para aplicar, en acciones y actividades concretas, las ideas creativas que seguramente se activarán a partir de su lectura. Complementa las dos primeras partes de la obra una tercera con ejemplos específicos y reales vinculados con diferentes problemáticas profesionales (contadores, abogados, médicos, psicólogos, etc.)
MANUEL SCHNEER
Es sociólogo y psicólogo de la Universidad de Buenos Aires y ha desempeñado diferentes posiciones como ejecutivo de compañías internacionales. Como consultor de empresas se ha especializado en Servicios para el Cambio en las empresas, marketing y management estratégico. Su experiencia profesional incluye su actuación como Director de marketing de la Oficina de Arthur Andersen en Buenos Aires y como docente en diferentes instituciones académicas y de formación empresaria. En la actualidad es Socio Director de la consultora AXIOS.
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