Marketing Internacional - Casos y Ejercicios

Introducción



PARTE PRIMERA Ejercicios de comercio internacional



1 Teoría y práctica del comercio internacional



1 Elaboración de la balanza de pagos (0legario Llamazares García

Lomas)

2 Ventaja comparativa y relación real de intercambio (0legario Llamazares Garcia-Lomas)

3 El ciclo de vida internacional del producto (Ana Nieto Churruca)



2 Las bases de la competitividad internacional

1  Bases de la competitividad a nivel país (José Antonio Alonso Rodríguez)

2 Caso Tavex: bases de la competitividad a nivel empresa (José Miguel Zaldo Santamaría)

y Dionisio Cámara Ibáñez)



3 Organizaciones económicas y comercio exterior

1 El euro y el marketing internacional (Manuel Recio Menéndez)

2 La ......
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Introducción



PARTE PRIMERA Ejercicios de comercio internacional



1 Teoría y práctica del comercio internacional



1 Elaboración de la balanza de pagos (0legario Llamazares García

Lomas)

2 Ventaja comparativa y relación real de intercambio (0legario Llamazares Garcia-Lomas)

3 El ciclo de vida internacional del producto (Ana Nieto Churruca)



2 Las bases de la competitividad internacional

1  Bases de la competitividad a nivel país (José Antonio Alonso Rodríguez)

2 Caso Tavex: bases de la competitividad a nivel empresa (José Miguel Zaldo Santamaría)

y Dionisio Cámara Ibáñez)



3 Organizaciones económicas y comercio exterior

1 El euro y el marketing internacional (Manuel Recio Menéndez)

2 La Organización Mundial del Comercio (OMC) (Manuel Recio Menéndez)



4 El sector exterior de la economía española

1 La imagen exterior de España (Emilio Carmona Pertíñez)

2 Cuestionario sobre el sector exterior español (0legario Llamazares, García-Lomas)

3 Especialización y competitividad (José Antonio Alonso Rodríguez)



PARTE SEGUNDA Casos prácticos de marketing internacional en la empresa



5 Marketing internacional: conceptos básicos

1 Caso Lladró: una estrategia global para un producto made in Spain

(Haydée Calderón García, Juan Mir Piqueras y Alejandro Mollá

Descals)

2 Caso Puzz-3D: una nueva dimensión en el mundo de los puzzles

(Irene Gil Saura y Agustín Peralt Rillo)

3 Caso Agrosevilla: las decisiones de internacionalización (Rosario

García Cruz)



6 Análisis del entorno internacional y propio

1 Caso J. del Pozo: internacionalización y cultura (Julio Cerviño Fernández y

Juan José Durán Herrera)

2 Caso Sargadelos: porcelana gallega en Italia (José Tomás Gómez Arias)



7 La expansión internacional de la empresa

1  Caso Industrias Técnicas de Almazora: primeros pasos hacia el exterior

(María Ripollés Meliá y Andreu Blesa Pérez)

2 Caso Paduana: las etapas del proceso de internacionalización

(Haydée Calderón García, Juan Mir Piqueras y Alejandro Mollá Descals)



8 Investigación y selección de mercados exteriores

1 Caso Campofrío: una gran multinacional española (Ana Jiménez Zarco)

2 Caso Uro: la exportación de camiones todo terreno (Cristina Matos Guimaraes,

Miguel Otero Simón y Cecilia Sierra Rey)



9 Formas de entrada en mercados exteriores

1  Caso El Pozo: cómo vender auténtico chorizo español en el mercado francés

(Pilar Carbonell Foulquié y María Elena Delgado Ballester)

2 Caso Troll-AEG: la negociación de una alianza estratégica internacional

(Francesc Parés Canalius, Lluís G. Renart Cava y Javier Sardá Baseis)

3 Caso Teais: la búsqueda de nichos de mercado (Gerardo Banuet

Morales y Miguel Otero Simón)



10 Aplicación, organización y control del marketing internacional

1 Caso Fritta: una implantación basada en delegaciones (María Ripollés Meliá y

Andreu Blesa Pérez)



11 Entidades y medidas de apoyo a la internacionalización

de la empresa

1  Caso investrónica Sistemas: ayudas públicas a la internacionalización

de la empresa (María Dolores Beltrán Felipe)

2 Caso ASCER: la aportación de las asociaciones de productores en la salida a mercados

exteriores (María Ripollés Meliá y Andreu Blesa Pérez)



PARTE TERCERA Casos prácticos de marketing-mix internacional



12 Marketing-mix internacional: el producto

1 Caso Telepizza: ¿estandarización o adaptación? Depende donde resida el secreto

(Julio Cerviño Fernández)

2 Caso Espadas Bermejo: atributos y estrategias de producto

(Arturo Molina Collado y María Jesús Yagüe Guillén)



13 Marketing-mix internacional: el precio

1 Caso Adolfo Domínguez: el pragmatismo gallego en la moda internacional

(Julio Cerviño Fernández e Ignacio Cruz Roche)

2 Formación de precios internacionales (Olegario Llamazares García-Lomas)

3 Riesgo de cambio de exportación en divisas (José Rubio Sanz)



14 Marketing-mix internacional: la distribución

1 Caso Mapfre Internacional: la distribución como clave del éxito

(Nora Lado Cousté)

2 Caso Anecoop: la red comercial como factor de competitividad en los mercados exteriores

(Miguel Hernández Espallardo y Narciso Arcas La rio)

3 Caso Bodegas Espinosa: estrategias de distribución en la Unión Europea (Ángel Millán Campos)



15 Marketing-mix internacional: la promoción

1  Caso Panamá Jack: la creación paso a paso de una mitología

(María Elena Delgado Ballester y Pilar Carbonell Foulquié)

2 Caso SpainSko: marketing de relaciones (Lluís G. Renart Cava y Francese Parés Canalius)



PARTE CUARTA Casos generales de marketing internacional



16 Marketing internacional de productos agroalimentarios

1 Caso Navidul (Olegario Llamazares García-Lomas)



17 Marketing internacional de bienes de consumo

1 Caso Springfield (Jaime Bonache Pérez y Julio Cerviño Fernández)



18 Marketing internacional de bienes industriales

1 Caso Fagor Automation (Ana Nieto Churruca)