|
|
En la Estrategia esta el Exito - Constantinos Markides
Sinopsis
En la estrategia está el éxito aborda los aspectos esenciales de la administración estratégica. Presenta al lector ?administrador o académico? el panorama completo de la estrategia, es decir, el posicionamiento, la interdependencia del sistema empresarial y la dinámica de la competencia. El autor retoma el posicionamiento y lo vislumbra desde un punto de vista fácil de entender y aplicar, basado en una nueva combinación del esquema Quién-Qué-Cómo. El mensaje más importante que transmite es que el posicionamiento sólo es una parte del problema, pues una vez que se determina la posición, la gerencia debe coordinar un complejo sistema de actividades interrelacionadas e interdependientes que generalmente se extienden más allá de los límites cognoscitivos de nuestra racionalidad. Una vez estas actividades son coordinadas para lograr una posición, la empresa no puede quedarse quieta: la dinámica de la competencia erosiona con el tiempo las ventajas logradas y, por tanto, la organización debe cuestionarse permanentemente el posicionamiento logrado. Con este libro, Constantino Markides ayuda a los gerentes a tomar las decisiones más importantes que hay detrás de la formulación de estrategias innovadoras y que se concretan en tres preguntas: ¿Cuáles son mis clientes objetivo?, ¿Qué les voy a ofrecer? y ¿Cómo lo voy a hacer? Según el autor, la meta de toda compañía debe ser contestar estos interrogantes en forma diferente de la competencia y demarcar así una posición estratégica singular. Este libro guía al lector a través de un proceso sistemático para desarrollar pensamiento y habilidad estratégicos y muestra cómo el pensamiento creativo conduce a la innovación estratégica y establece la distinción entre los estrategas que ganan la carrera y aquéllos que simplemente participan en ella. Markides argumenta que aun la mejor de las estrategias tiene una vida limitada. Las compañías, por establecidas que estén, deben, en consecuencia, buscar continuamente la colonización de nuevas posiciones estratégicas, una tarea que muchos consideran difícil e incluso imposible. El autor explica cómo superar los obstáculos que se presentan en el camino hacia la innovación y cómo romper las reglas del juego en el mercado.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
